Norrbotten märker av ett ökat intresse från turister som söker genuina vinterupplevelser. Antalet gästnätter i Norrbotten har ökat mer än i övriga Sverige, och Jokkmokk står för en av de största ökningarna i regionen. Jokkmokks marknad slog rekord i början av februari med 53 500 besökare.
De långväga marknadsgästerna bokar ofta upp både resa och logi långt i förväg, och är väl förberedda. Förväntningarna på marknadsupplevelsen är stora. De som vill uppleva så mycket som möjligt av marknaden stannar under alla marknadsdagarna, för att kunna delta i de många kring- och kvällsarrangemangen. Andra gör kombinationsresor där en dag på Jokkmokks marknad ofta följs av en tur till Icehotel i Jukkasjärvi.
Många är också de besökare från Norr- och Västerbotten som reser till Jokkmokk över dagen. De mest uppskattade upplevelserna, utöver själva marknadshandeln, är renrajden och renracet samt olika matupplevelser.
Flest besökare kommer på lördagen så ett gott råd till framtida besökare kan vara att göra sina dagsbesök på torsdag eller fredag.
